Za každým kvalitním videem stojí především skvělý nápad. Ten je potřeba rozvíjet a na jeho základě vytvořit scénář, podle kterého bude celé natáčení probíhat. V rámci příprav je velmi důležité stanovit si barevnou a vizuální představu, časový plán a cílovou skupinu, pro kterou bude video tvořeno.